European Media Marketplace

Une infrastructure publicitaire souveraine connectant les médias premium européens, la data de confiance et l’activation à grande échelle alimentée par l’IA

[Paris, 7 juillet 2026] – Une coalition de grands propriétaires de médias, entreprises de data, opérateurs télécoms, retailers, marketplaces et partenaires technologiques publicitaires européens annonce aujourd’hui le lancement de l’European Media Marketplace, une nouvelle initiative conçue pour transformer la manière dont les annonceurs, les agences et les éditeurs activent leurs campagnes et se connectent à travers l’open web premium européen. Les premiers membres fondateurs, dont T Advertising Solutions (filiale de Deutsche Telekom), Equativ, Experian, lastminute.com, Kleinanzeigen et leboncoin (filiales d’Adevinta), Orange Advertising (Orange France), Vinted, Virgin Media O2 et Vodafone, unissent leurs forces pour répondre à l’un des défis les plus persistants de la publicité digitale en Europe : la fragmentation de l’achat média, des données d’audience et de l’activation entre les pays, les canaux et les plateformes.

Une nouvelle infrastructure publicitaire pour l’Europe

 L’European Media Marketplace n’est ni une nouvelle plateforme, ni simplement une alliance traditionnelle d’éditeurs ou de data.

Il s’agit d’une nouvelle infrastructure publicitaire pour l’Europe : une marketplace collaborative qui connecte les propriétaires de médias premium, les données first-party de confiance et l’activation alimentée par l’IA via un cadre unique et interopérable. Construite sur une technologie souveraine déjà opérationnelle à grande échelle, elle permet de libérer la force collective de l’open web européen tout en préservant l’indépendance, le contrôle et la valeur de chaque partenaire participant.

Aujourd’hui, une grande partie de la création de valeur liée aux médias et à la data en Europe transite par une poignée de plateformes mondiales. L’European Media Marketplace consolide les offres média européennes et les sources de données conformes aux réglementations sur la protection de la vie privée en un point d’accès unique, afin de garantir qu’une plus grande part de la valeur publicitaire reste entre les mains des groupes médias, éditeurs et fournisseurs de données européens qui la génèrent réellement. Pour les consommateurs, cela garantit que des publicités pertinentes continuent de financer l’open web, sans transformer les utilisateurs en profils totalement transparents.

Un accès simplifié à travers les canaux et les marchés

 Grâce à un point d’accès unique, les annonceurs et les agences peuvent activer des campagnes sur la TV connectée, la vidéo, le display, le native advertising et le retail media, en touchant les audiences de manière cohérente à travers les éditeurs, les canaux, les appareils et les marchés. Pour la première fois, l’écosystème média premium européen devient plus facile d’accès, plus simple à déployer à grande échelle et plus puissant à activer. Il offre un accès fluide et transparent à une portée régionale, sur une base de données localisée et juridiquement sécurisée, réduisant ainsi la dépendance à l’égard des grands gatekeepers.

Contrairement aux écosystèmes fermés, l’European Media Marketplace est conçue pour être collaborative, respectueuse de la vie privée, interopérable et favorable aux éditeurs. Les partenaires conservent un contrôle total sur leur inventaire, leurs données et leur stratégie commerciale, tandis que les annonceurs bénéficient d’une activation simplifiée, d’une plus grande transparence et de meilleurs résultats de campagne.

En réduisant les intermédiaires inutiles et en créant des connexions plus directes entre les annonceurs et les audiences, la marketplace vise à restituer davantage de valeur à l’écosystème souverain européen des médias et de la data (incluant les éditeurs, les plateformes CTV, les diffuseurs, les opérateurs télécoms, les retailers et les détenteurs de données), tout en donnant aux marques accès à des audiences de confiance dans des environnements premium sur l’open web.

« Depuis trop longtemps, l’achat média en Europe implique de naviguer entre des dizaines de plateformes déconnectées, des sources de données fragmentées et des parcours d’activation complexes », déclare Arnaud Créput, CEO d’Equativ. « L’European Media Marketplace ouvre une nouvelle voie. En réunissant les médias premium, la data de confiance et l’activation alimentée par l’IA dans un cadre unique, nous libérons la véritable échelle et la véritable valeur de l’open web européen. Notre ambition n’est pas seulement de simplifier l’achat média, mais de rendre l’écosystème digital premium européen incontournable. »

 Reconnecter les investissements médias à la valeur média

 L’European Media Marketplace est conçue pour aider les annonceurs et les agences à exploiter pleinement le potentiel de l’écosystème digital premium européen, tout en garantissant qu’une plus grande part de la valeur revienne aux propriétaires de médias, aux fournisseurs de données et aux partenaires technologiques qui la créent.

 Elle combine :

• Des inventaires premium issus des principaux propriétaires de médias européens
• Des données first-party déterministes reposant sur des relations de confiance avec les consommateurs
• Une activation omnicanale sur tous les grands canaux digitaux
• Des chemins d’approvisionnement transparents et directs
• Une optimisation alimentée par l’IA via une Agentic Programmatic Suite
• Une collaboration privacy-first à l’échelle européenne

 Le résultat :

• Un accès unifié aux audiences les plus fiables d’Europe
• Une portée, une cohérence et des performances accrues à travers les marchés
• Une activation de campagnes plus rapide et plus intelligente pour les annonceurs et les agences
• Davantage de working media et une réduction des coûts liés aux intermédiaires
• Une économie renforcée pour les éditeurs, diffuseurs, retailers et détenteurs de données
• De meilleurs résultats business grâce à des environnements premium, des données de confiance et une optimisation alimentée par l’IA
• Un avenir plus fort et plus durable pour l’open web européen

 « T Advertising Solutions envisage la souveraineté sous de nombreux angles. Il s’agit d’une facette de la souveraineté des données qui est souvent sous-estimée, mais qui n’en est pas moins importante. Nous nous engageons en faveur d’un socle européen de confiance pour la publicité numérique, dans lequel les données sont traitées localement et la protection des consommateurs est la norme, non l’exception. Notre contribution à l’European Media Marketplace repose sur le principe de privacy by design : des profils consentis, traités et stockés strictement en Europe. Pour nous, la confidentialité des données n’est pas une simple case à cocher. La publicité finance une part considérable de l’open web en Europe, en particulier pour les éditeurs indépendants. Pour les annonceurs européens, elle offre un accès fluide et transparent à une audience régionale, sur une base de données localisée et juridiquement sûre. En somme, cette initiative constitue une avancée majeure pour de nombreux aspects de la souveraineté numérique. Elle prouve que publicité performante et confidentialité des données ne s’opposent pas, mais constituent une force européenne unique. »  – Stephan Jäckel, CEO, T Advertising Solutions (filiale de Deutsche Telekom)

“L’avenir de la publicité en Europe sera défini par ceux qui sauront connecter à grande échelle la data de confiance, l’identité et les médias premium. Chez Experian, nous jouons un rôle clé dans cette connexion, en aidant les marques à passer sans friction d’une compréhension approfondie des consommateurs à une exécution concrète, afin de générer des résultats adressables et mesurables dans l’ensemble de l’écosystème. En tant que membre fondateur de l’European Media Marketplace, nous sommes fiers de contribuer à façonner un cadre ouvert et scalable qui renforce la compétitivité de l’économie digitale européenne et libère davantage de valeur pour les annonceurs, les éditeurs et les consommateurs.” – Colin Grieves, Managing Director, Marketing Services, Experian UK&I

« En tant que membre d’une entreprise de voyage alimentée par l’IA, nous constatons directement la valeur que peuvent créer des relations clients de confiance et une activation intelligente de la data. À travers Forward, nous sommes fiers de rejoindre l’European Media Marketplace et de contribuer à un écosystème publicitaire plus transparent, collaboratif et activé par l’IA à travers l’Europe. » – Giacomo Giuriani, Business Director de Forward, la creative and media house powered by lastminute.com

« Kleinanzeigen est la principale marketplace en ligne d’Allemagne, une marque à laquelle font confiance plus de 32 millions de personnes chaque mois. Chaque jour, nous enregistrons plus d’un million de recherches émanant de personnes avec une intention d’achat clairement définie, faisant de nous l’une des sources les plus riches d’intention commerciale réelle en Europe. Intégrer ce signal de demande first-party dans l’European Media Marketplace permet aux annonceurs de toucher les consommateurs non seulement en fonction de qui ils sont, mais aussi de ce qu’ils cherchent activement à acheter. C’est une avancée majeure vers un écosystème publicitaire européen plus solide et plus compétitif. » – Anna-Lena Mikoteit-Zerb, Directrice de la Monétisation Publicitaire, Kleinanzeigen (Adevinta)

« Chez leboncoin, nous croyons depuis longtemps à la valeur de la data first-party comme levier de performance publicitaire. L’European Media Marketplace prolonge cette vision en combinant des données de qualité, des inventaires premium brand-safe et la technologie d’Equativ au sein d’un point d’accès unique. L’objectif est simple : faciliter l’activation des campagnes à l’échelle européenne et générer des résultats mesurables pour les annonceurs. » – Nicolas Ribar, Customer Success Director Re-Commerce, leboncoin  (Adevinta)

« Chez Orange France, nous sommes convaincus que l’avenir de la publicité digitale repose sur des écosystèmes de confiance et respectueux des données des utilisateurs. En rejoignant l’European Media Marketplace, nous contribuons à bâtir une alternative européenne souveraine, qui simplifie l’accès des annonceurs à des audiences premium à grande échelle, tout en créant durablement davantage de valeur pour les médias européens. » – Stéphane Bourse, Directeur Exécutif Orange Advertising chez Orange France

« Chaque jour, des millions de personnes dans 25 marchés en Europe utilisent Vinted pour acheter et vendre de la mode et des biens de consommation de seconde main. Cela nous donne une compréhension unique de nos membres et de leurs besoins à travers l’Europe. Rejoindre l’European Media Marketplace en tant que partenaire fondateur nous permet de transformer ces insights en valeur mesurable et transparente pour les marques, tout en conservant les données de nos membres sous notre propre gouvernance. » – Satya Vinnakota, Business Director of Ads, Vinted

« Notre compréhension approfondie de la manière dont les consommateurs se connectent, communiquent et interagissent donne aux annonceurs accès à une intelligence d’audience à la fois unique et hautement exploitable, tout en garantissant l’anonymisation et la sécurité des données de nos clients. L’European Media Marketplace est un cadre inédit visant à commercialiser cette valeur, en permettant aux marques de piloter et d’activer des campagnes plus intelligentes au sein de l’écosystème numérique premium européen, avec l’échelle, la transparence et la performance dont elles ont besoin. » – Nikos Vlachopoulos, Directeur des fonctions commerciales du groupe Vodafone

Une adoption précoce par de grandes marques

L’European Media Marketplace sera d’abord lancée au Royaume-Uni, en France, en Allemagne, en Espagne et en Italie, avant une expansion ultérieure. De grands annonceurs internationaux ayant manifesté leur intérêt se préparent déjà à lancer des campagnes omnicanales à travers l’Europe via la marketplace, à partir de septembre 2026.

En savoir plus : www.mediamarketplace.eu