Avec son agence Mindshare (GroupM-WPP), Unilever a testé la solution TV2Store de relevanC Advertising et Orange Advertising (voir archive), sur les ventes à court terme en magasin au niveau national, pour sa campagne Signal White Now.
TV2Store mesure l’impact d’une campagne TV sur les ventes en magasins à court terme de façon 100% passive, au niveau national et à travers un échantillon massif (croisement de données réelles de consommation TV, issues des foyers abonnés à une box Orange et de données d’achats en magasin issues des tickets de caisse des encartés des enseignes du Groupe Casino).
Unilever a pu mesurer l’efficacité de sa campagne TV Signal White Now auprès de ses cibles marketing avec +15% de chiffre d’affaires incrémental auprès des exposés à la campagne TV à travers un fort effet de recrutement et un Impact lisible à partir de 3 expositions. Selon l’annonceur, l’analyse des performances a permis d’affiner certaines stratégies digitales.
Article paru dans Offremedia le 12 juin 2020
