ENTRETIEN / La publicité ciblée à la télévision sera bientôt une réalité, pour remettre de l’équité entre chaînes et Gafa. Christian Bombrun, directeur Produits et Services d’Orange, nous explique quand et comment. Au printemps 2020, le décret mettant en place la publicité segmentée (comprendre “ciblée”) à la télévision devrait être publié, pour une mise en…
Cette semaine dans The Programmatique Society : « Le secteur du divertissement : état des lieux » Pour en discuter : Clarisse Madern de Seedtag, Merav Griguer de Bird & Bird, Adrien Chabal de Webedia et Stéphane Bourse de Orange Advertising. https://www.youtube.com/watch?v=eZwtsZ6h9GM Présenté par Michel Juvillier, « The Programmatic Society » a pour vocation, chaque semaine, en…
CETTE SEMAINE DANS THE PROGRAMMATIC SOCIETY : «EDITEURS : COMMENT ÉMERGER DANS L’OFFRE PROGRAMMATIQUE » (DISPONIBLE EN PODCAST)POUR EN DISCUTER : JOHANNA MAYRINHAC DE ORANGE ADVERTISING ; BENJAMIN DROCOURT DE BOURSORAMA ; THIERRY PHILIPPET DE PLANET ADVERTISING ET BRUNO MICHEL DE SMILE WANTED Présenté par Michel Juvillier, « The Programmatic Society » a pour vocation,…
Casino/3W.relevanC et Orange Advertising lancent TV 2 Store, une mesure des ventes provoquées par les campagnes publicitaires en télévision. Le dispositif croise les données des 1,2M de décodeurs TV d’Orange avec les 6,4M de tickets de caisse de clients encartés du groupe Casino gérés par 3W.relevanC. Cela représente 70 000 foyers single source. L’étude permet…
La richesse des données des opérateurs télécom n’est plus à démontrer. Ces dernières sont convoitées par l’industrie de la publicité. En France, Orange Advertising en faisait pourtant un usage plutôt timide jusqu’à présent. Il était en tout cas limité au périmètre de l’inventaire de la régie. Mais sa stratégie a changé, en illustre le lancement…
La richesse des données des opérateurs télécom n’est plus à démontrer. Ces dernières sont convoitées par l’industrie de la publicité. En France, Orange Advertising en faisait pourtant un usage plutôt timide jusqu’à présent. Il était en tout cas limité au périmètre de l’inventaire de la régie. Mais sa stratégie a changé, en illustre le lancement…
Quelques jours après un premier numéro consacré à la géolocalisation, The Programmatic Society, le podcast du sympathique Michel Juvillier, se penche cette semaine sur le drive-to-store. Avec pour thème « Drive-to-store : mythe ou réalité ? », l’émission réunit Johanna Mayrinhac d’Orange Advertising, Vadim Wichmann de GroupM, Sylvain Deffay d’OMD et Amaury Lelong de Solocal.
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